記者伍丹通訊員趙恒黃琨

近日，文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，荊州紀南文化和旅游集聚區榜上有名。

紀南文旅區為何能成為城市“夜經濟”新名片，獲得“國家級”榮譽？荊州方特無疑是助力其文旅產業高質量發展的“強引擎”。

入夜，華燈初上，武德路車水馬龍。荊州方特園內，人群熙熙攘攘，熱鬧程度更甚白晝。別致典雅的場館與流光溢彩的燈光交相呼應，1009畝的夢幻樂園里，高達5米的巡游花車驚艷亮相，傣族姑娘們載歌載舞、潑水祈福。璀璨煙花下，震撼人心的鼓點、動感勁爆的音樂，為市民都市夜游、周末游打造新“夜”態。

隨著荊州加速建設江漢平原消費中心，“夜經濟”消費地標所帶來的旅游體驗也正持續升級。

荊州的夜，比你想象的更精彩！

新鮮主題打造夜游“領跑地”

“無水不夏天。‘潑水電音狂歡’實在太刺激了，夜游比白天還有意思……”

“方特煙花秀回歸，唯美夢幻，每一秒都美到炸！”

“早9點到晚9點的游園體驗，小朋友們玩得夠盡興。”

連日來，荊州人的朋友圈十分熱鬧，各地親朋好友紛紛記錄著景區的夏夜。

在全域旅游背景下，游客對旅游吸引物的要求沒有降低。吃、住、行、游、購、娛等每個環節，抓住當下游客旅游中的“打卡”需求，成為增加“游客粘性”的關鍵。其中，玩什么，看什么，是核心吸引點。

今年暑期以來，荊州方特開啟長達58天的夜游模式，為暑期檔開出新的“節目單”。身著傣族傳統節日盛裝的演員們，穿行于游客之間，帶來異族風情的特色演出，“天”“地”“火”“海”4輛主題花車在園區巡游，繽紛的舞蹈與聲光電完美融合，一支百米長的巡游隊伍，將大家帶入夢幻的童話王國，吸引游客一路追隨。節慶廣場上，集流行組曲、說唱、民族百舞于一體的“潑水電音狂歡”派對激情上演，煙花隨音樂起伏，在夜空中層層綻放，這場光影交錯的視聽盛宴，為夜間增添了璀璨奪目、神奇夢幻的魔力。

市場熱度的背后，是方特提前謀劃、充足準備的必然結果。

4個月前，方特演藝中心新增演藝人員100余人，每天花費5個多小時，對節目進行演出編排、預演彩排。在保障暑期潑水節系列活動的互動演藝外，兼顧《楚樂》《屈原》等劇場的正常演出。

3個月前，方特投資200余萬元對節慶廣場進行升級改造，拆除西邊原有的2個花壇，使廣場活動面積大幅增加，為電音節打造超長延伸舞臺，給游客提供沉浸式的電音空間。

2個月前，由方特集團總部設計、定制的，符合荊州方特東方神畫園區文化主題的“天”“地”“火”“海”4輛主題花車運達荊州。

1個月前，潑水狂歡節進入倒計時，方特全面升級游樂設施。在文化小鎮、嘉年華廣場“潑水大戰”區域，設置6臺水霧主機、400多個水霧頭，增設4臺定制款仿加特林水槍，以及多個仿真棕櫚樹裝飾，營造出霧氣縈繞、別有意趣的傣族潑水節氛圍。

7月2日，荊州方特潑水狂歡節暨夏日花火節正式拉開帷幕，刷新城市夜間文旅業態。活動啟動的首個周末，景區就吸引近3萬人次共赴“夜宴”。

釋放夜間消費新活力

燦爛奪目的煙花，絢麗的激光舞美，點亮的不僅是古城夜空，同時也“點燃”了城市“夜經濟”。

每到夜晚，節慶廣場上，人群以電音節舞臺為中心聚集，環繞其一圈的星光夜市成為方特夜間消費核心區。自暑期以來，星光夜市充盈至40余個點位，業態包含餐飲、娛樂、休閑、文創等。7月，方特園區內的“二次消費”比6月增長168.15%。

園區外，方特及其他夜游景區吸引周邊游客多次重游，強勢帶動全市住宿、餐飲和交通等第三產業發展，讓游客從過境游變為過夜游，從觀光游變為體驗游。全市暑期游市場逐步升溫，每逢周末，城區多家酒店呈現滿房狀態。

發展夜間經濟，不僅是擴大消費、助力經濟高質量發展的內在要求，更是滿足人們對美好生活需求的必然選擇。在疫情防控常態化新形勢下，夜游成為延長消費時間、拓展消費內容的重要選擇，正成為各地競相開發的“藍海”。

“要把荊州打造成全省游客暑期夜游的首選地，方特將是首選景區。”方特以這樣的目標和定位，深挖、提升產品內容，打造城市“夜明珠”。

一個月來，“方特效應”在荊州迅速顯現，團隊游的增長尤為明顯。“過去，省內團隊主要來自于宜昌、襄陽等鄂西城市，以及武漢等地，現在以黃岡、黃石、咸寧為主的鄂東、鄂南城市團隊也明顯增多。”荊州方特營銷總監周勇介紹，今年7月份以來，荊州方特平均每天有500多人的團隊前來，周末達到3000人。

為持續增強景區吸引力，暑期方特還推出夜間票、情侶票以及七夕“星空奇遇夜”等活動。

文旅夜經濟持久“閃亮”

緊扣夜游主題，荊州孕育出多個城市文化IP，形成多個夜間消費區，正逐漸成為城市文化新地標。

沙市洋碼頭文創園，夏夜江風習習，市民游客以品美食、探風物、賞文創的方式消暑納涼，感受商埠文化的濃郁氣息。

荊州海洋世界，“人氣夜市”火爆開市，馬戲表演、網紅游樂、水上沖浪項目精彩紛呈，打造一站式時尚潮流休閑生活新領地。

長江邊，游船“君健號”起航，“船”奇荊江水上旅游專線帶領游客領略“萬里長江、美在荊江”新畫卷。

未來，荊州的夜將更美。

圍繞我市加快建設區域性消費中心的目標，市文旅局以創建“國家文化和旅游消費試點城市”為抓手，激發文旅消費潛力，發展城市夜間經濟，促進文旅消費提質增效——

豐富文旅產品供給，加快推進方特二期、荊楚非遺工匠小鎮、荊楚文化大觀園楚肆水街、荊州海洋世界三期冰雪運動等重點項目建設；

打造夜間消費業態，推出荊州古城光影秀、沙市洋碼頭奇幻光影世界、“船”奇荊江等夜間經濟業態，鼓勵博物館、圖書館、書店等場所延時開放或優化開放時間，推進荊州古城光影秀、荊州方特無人機表演、荊州園博園新春燈會、郢城文化園九歌煙火等產品迭代升級；

發展夜游街區，培育本土特色小吃品牌，打造大賽巷、白云橋、紅星路、荊街等夜間美食街區，支持引進國際高端酒店品牌推進度假酒店、文化主題酒店建設。

市文旅局將按照中心城區每年舉辦30場夜間劇場演出，全市建成2個露營地、3個品牌民宿區、2個溫泉度假酒店、5個夜間經濟示范街市的目標，進一步擴大城市夜間消費水平，讓景區人氣“聚”起來、夜間消費“火”起來、群眾生活“樂”起來。