??《熊出沒》動畫片截圖

　　10月12日，中央電視臺《新聞聯(lián)播》里播出了一則消息：包括中央電視臺少兒頻道、央視動畫有限責(zé)任公司等20家動畫機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)出倡議，不制作播出含有暴力、低俗、危險情節(jié)、不文明語言的動畫片，切實保證動畫片在未成年人成長中發(fā)揮積極健康的引領(lǐng)作用。在新聞的結(jié)尾處，提到了對于動畫片《熊出沒》、《喜羊羊》的“修改”。??

　　一時間，媒體的關(guān)注度密集爆發(fā)，各方發(fā)表了不同的意見，引起全社會的注意。兩部動畫的出品公司及整個國產(chǎn)動畫行業(yè)，均被推到了輿論的風(fēng)口浪尖。??

　　作為動畫片《熊出沒》的制作方，深圳華強(qiáng)數(shù)字動漫有限公司（下稱華強(qiáng)動漫）相關(guān)負(fù)責(zé)人日前回應(yīng)稱：“《熊出沒》是自主倡儀行業(yè)規(guī)范的企業(yè)之一，此次央視的報道重在倡議行業(yè)自律，華強(qiáng)動漫本身就是該倡儀的發(fā)起者之一。針對倡議中提到的問題，華強(qiáng)動漫有著嚴(yán)格的編審準(zhǔn)則。《熊出沒》早在2012年就已在改進(jìn)，而不是“被整改”；對于由“被批評”、“被責(zé)令整改”演變成的“全面停播”、“已被禁播”等信息，事實上是華強(qiáng)動漫主動聯(lián)絡(luò)媒體更換改進(jìn)后的播出內(nèi)容，不存在“禁播”一說。??

   回應(yīng)1

   《熊出沒》是自主倡議行業(yè)規(guī)范的企業(yè)之一

　　“有些人只注意到了《熊出沒》被點名，卻沒有注意到我們也是自主倡議行業(yè)規(guī)范的機(jī)構(gòu)之一。”深圳華強(qiáng)數(shù)字動漫有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“感覺有些‘避重就輕’——忽視20家動畫機(jī)構(gòu)主動倡議行業(yè)自律這件對于行業(yè)發(fā)展意義重大的事件，而著重關(guān)注被點名的動畫片，在強(qiáng)化動畫片被點名的同時，卻又忽視該動畫片制片方其實就是主動倡議機(jī)構(gòu)”。

　　據(jù)該負(fù)責(zé)人展示的國家廣播電影電視總局網(wǎng)站上的倡議網(wǎng)頁顯示，《熊出沒》的出品方深圳華強(qiáng)數(shù)字動漫有限公司正是該倡儀的發(fā)起者之一。??

　　作為主動倡議企業(yè)之一，華強(qiáng)動漫也率先表達(dá)了明確態(tài)度：“我們不僅要主動提出倡議，而且要從自身出發(fā)，從自有作品出發(fā)，通過提高作品的質(zhì)量來真正履行倡議書內(nèi)所提及的要求。”??

   回應(yīng)2

   《熊出沒》去年就已主動改進(jìn)不是“被整改”

　　“一直以來，華強(qiáng)動漫本著對孩子負(fù)責(zé)的態(tài)度制作優(yōu)秀健康的動畫作品，堅持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的原則，十分注重作品的教育和引導(dǎo)功能，將健康有益的幽默表演作為動漫作品的創(chuàng)作重點。”該負(fù)責(zé)人介紹，“華強(qiáng)動漫很早就形成了一套企業(yè)規(guī)范，在情節(jié)和語言方面有著嚴(yán)格的把控和審查，從2012年開始，華強(qiáng)動漫就建立了專門的審查機(jī)構(gòu)，制定了明確的審查標(biāo)準(zhǔn)，要求每一個環(huán)節(jié)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，建立部門間、部門內(nèi)的監(jiān)督機(jī)制”。??

　　他介紹，今年6月份，為了進(jìn)一步提高作品水平，華強(qiáng)動漫又對原有的審查標(biāo)準(zhǔn)作了深化與詳細(xì)，通過不斷探討與摸索有利于規(guī)范化制作的相關(guān)事宜，多次展開專項討論，吸取國際同行業(yè)的有益經(jīng)驗，結(jié)合行業(yè)與自身發(fā)展的實際情況，華強(qiáng)動漫于2013年9月明確推出了更為嚴(yán)格的《華強(qiáng)影視節(jié)目編審準(zhǔn)則》，確保提供無公害、正能量的優(yōu)質(zhì)動畫片。該準(zhǔn)則共包含三大編審標(biāo)準(zhǔn)114條細(xì)則，從多個方面對動漫創(chuàng)作中一些不利于少年兒童身心健康的內(nèi)容做出了甄別和規(guī)范，包括措辭用句、暴力恐怖、容易被模仿的危險行為、成人內(nèi)容以及宗教、信仰和民族習(xí)慣等，均作了詳細(xì)的說明。例如，在第3.1條措辭用句方面，不雅詞、網(wǎng)絡(luò)不規(guī)范用語、詞語誤用、歧視言論及惡劣的語氣和態(tài)度這幾類，對兒童有不良影響，易導(dǎo)致兒童模仿的臺詞，無論是否劇情需要，都不可出現(xiàn)在任何節(jié)目中。在暴力行為方面，也作出了嚴(yán)格詳盡的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，就暴力行為的類別、禁止出現(xiàn)的暴力行為、如何減弱無法避免的暴力行為、卡通暴力行為、武術(shù)槍戰(zhàn)等暴力問題和令人不安的場景或畫面等六大方面展開了明確的闡述，制定了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。??

　　“根據(jù)自主制定的審查規(guī)范而作出的改進(jìn)，效果也已在2013年播出的《熊出沒》新系列中體現(xiàn)出來，《熊出沒之過年》中熊大、熊二幫助光頭強(qiáng)回家過年，帶給觀眾濃濃溫情、《熊出沒之叢林總動員》中包含了“駕車安全、森林防火”在內(nèi)的許多主題，得到了各界的好評。”??

　　該負(fù)責(zé)人稱，此次發(fā)出倡議，作為主動倡議企業(yè)之一，華強(qiáng)動漫也再次結(jié)合倡議書的要求，同時按照《華強(qiáng)影視節(jié)目編審準(zhǔn)則》，對其制作出品的《熊出沒》展開了新一輪的提升。針對部分觀眾提及的情節(jié)或語言問題，有針對性地開展調(diào)整。??

　　“我們一直在作修改，但這些修改是我們?yōu)榱瞬粩嗵岣咦髌焚|(zhì)量而作出的改進(jìn)，并不是‘被責(zé)令整改’”。該負(fù)責(zé)人補(bǔ)充：“我們希望堅持以身作則，通過提升來減少爭議，肩負(fù)起引領(lǐng)未成年人健康成長的責(zé)任。”??

  回應(yīng)3

   “禁播”一說實為“主動聯(lián)絡(luò)媒體更換播出內(nèi)容”

　　“《熊出沒》有爭議的地方，主要集中在早期的作品，這部分作品在多次重播時，引起了大家的關(guān)注。”該負(fù)責(zé)人解釋說，華強(qiáng)動漫在確認(rèn)對早期作品作出改進(jìn)計劃時，就已經(jīng)跟電視臺、網(wǎng)絡(luò)媒體等主動取得聯(lián)絡(luò)，希望以改進(jìn)后的新內(nèi)容替換原有播出內(nèi)容，盡可能減少各方爭議。??

　　目前，許多電視臺仍在熱播《熊出沒》系列動畫片，“針對目前媒體較為關(guān)注的現(xiàn)狀，我們也建議相關(guān)播出媒體可暫停播出，等到我們提供改進(jìn)版后，再作編排”。該負(fù)責(zé)人稱，《熊出沒》的改進(jìn)工作早在六、七月份就已經(jīng)開始，改進(jìn)主要集中在一些臺詞和畫面的調(diào)整，如刪除了可能引起爭議的“臭狗熊”、“笨蛋”等詞語，在某些畫面上加了明顯的文字提示，并配上明顯的提示音。幾個月來，已經(jīng)完成了近百集動畫片改進(jìn)的大部分工作，其他的動畫片也在陸續(xù)改進(jìn)當(dāng)中。??

　　“全面禁播的說法子虛烏有，事實上我們是在主動改進(jìn)。”華強(qiáng)動漫負(fù)責(zé)人同時表示，他們非常重視觀眾的反饋意見，通過微博、網(wǎng)絡(luò)、論壇、市場調(diào)研等多種方式和觀眾廣泛互動，積極認(rèn)真傾聽觀眾的反饋意見，并對反映的問題及時改進(jìn)，不斷提高審查標(biāo)準(zhǔn)，提高作品質(zhì)量。????