主題樂園整體輸出海外，動畫電影《熊出沒》進軍歐洲、亞洲和南美市場，動漫作品出口覆蓋100多個國家和地區……“全國文化企業30強”深圳華強方特文化科技集團從影視科技設備提供商起步，如今已形成包括動漫、電影、主題演藝、文化衍生品、文化科技主題公園在內的全產業鏈，并將高新科技引入傳統文化，將中國文化產業逐步推向世界。近日，記者走進華強方特，一探這里的產業秘密。

體驗中傳播中國文化

“讓世界了解中國，對外傳播中國文化，講述中國故事是華強方特一直以來的追求。而華強方特的方式是通過創意和設計，讓海外游客以快樂參與和體驗切身感受和體會中國文化魅力。”深圳華強方特文化科技集團總裁劉道強在接受記者采訪時表示，近年來華強方特不斷借助企業力量，用高科技手段對外傳播中國故事。

華強方特是目前國內惟一具有成套設計、制造、出口大型文化科技主題樂園的企業，在國內研發和運營著“方特歡樂世界”“方特夢幻王國”“方特東方神畫”“方特水上樂園”等四個主題樂園品牌，在沈陽、鄭州、廈門、天津等地運營著20個主題樂園，并將該模式輸出到其他國家，開創了中國文化科技主題樂園“走出去”的先河。

據華強方特文化科技集團副總裁尚琳琳介紹，截至目前，華強方特已為國外方特主題公園提供了前期概念設計、總體規劃、建筑設計的全套服務，出口銷售主題公園的全套設備和影片。華強于國外建的“方特歡樂世界”自2014年8月開業后就成為當地旅游熱點。目前，華強方特正在重點推進與法國、沙特阿拉伯、哥斯達黎加等國家的主題樂園項目洽談。“不僅有樂園品牌輸出，華強方特還提供培訓和運營管理服務，進行品牌和知識產權授權，此舉開拓了主題樂園海外投融資合作、品牌授權服務新模式。”尚琳琳說。

記者注意到，在華強方特自主知識產權的主題樂園中，“水漫金山”“女媧補天”“聊齋”等中國經典故事變成了恢宏壯觀的體驗項目，這些故事承載著中國文化，在影視仿真科技、全息投影、超感體驗等多個領域的高科技技術幫助下，結合娛樂機器人、特種車輛、飛行模擬器等高科技設備，以參與、體驗、互動的創新展示方式，讓游客在體驗中潛移默化地感受中國文化，了解中國故事。

以“方特東方神畫”主題樂園為例，“魅力戲曲”“千古蝶戀”“九州神韻”等十余個華強方特自主設計研發的大型項目就重點講述了華夏歷史故事、中華傳統文化藝術、中華民俗風情。其中，“魅力戲曲”項目采用大型自動無軌尋跡式游覽車和360度立體環幕項目形式，通過虛實景結合、360度環幕等形式，讓游客進入實景古城聆聽風華雅韻。

“事實上，華強方特主題樂園在技術水平上，與迪士尼、環球影城這些國際知名的主題公園早已經縮小了差距，項目形式也是參與交互體驗的方式，較大差異是品牌和文化。”劉道強指出，“迪士尼、環球影城的主題樂園是基于美國文化，而華強方特的文化根基在于中華5000年的歷史文化積累，這是華強方特在內容創作上取之不盡的寶貴財富，也是華強方特作為中國專業的主題樂園企業擁有強烈民族文化自信的理由”。劉道強將其總結為“國際范+中國味”，整體項目技術和表現形式國際通用，不比別人差，但講的是純中國味的故事，讓人們在“好玩有意思”的體驗中受到中國文化影響。

高科技描繪文化故事

早在1998年，華強方特的前身還是一家主要從事計算機系統集成的公司，而這一科技基因從一開始就為其文化發展注入了不一樣的血液。2000年，其“180度環形銀幕立體電影成像技術”取得美國發明專利，“環幕4D影院”也于當年闖進海外市場。

今天，隨著科技與文化的不斷融合發展，華強方特已經形成了特種電影多條生產線規模化生產，動畫產量和質量不斷提高。華強方特原創動畫片先后在央視少兒等200多家國內電視臺和多個新媒體平臺熱播，累計出口20多萬分鐘，被翻譯成英語、法語、西班牙語、意大利語等多國語言，覆蓋美國、意大利、俄羅斯等100多個國家和地區，登陸尼克兒童頻道、迪士尼、索尼等國際主流媒體。同時，華強方特的“環幕4D影院”也已出口至美國、加拿大、意大利等40多個國家，在全球建立起70多個擁有“華強”品牌的“環幕4D影院”，同時每年配套出租特種電影20多部。

“影視作品的傳播力非常強，比如華強方特推出的《熊出沒》電影，在土耳其上映第二周便躍居同類電影票房出色名，超過第二名《壞貓》近3倍，后者是土耳其本土較大的動畫制作商生產的動畫電影。”劉道強說。《熊出沒》系列電影展現了大量中國東北地區的風俗文化，故事內容輕松幽默，同時傳達出自然、環保、健康、快樂的思想，也傳遞著正直、勇敢、情誼、團結的正能量，在土耳其、俄羅斯、韓國、菲律賓、秘魯、玻利維亞等十余個國家和地區上映，均取得了很好的票房成績。華強方特多年來出品了眾多優秀的動漫作品,包括《生肖傳奇》《小雞不好惹》《小蟲蟲有大智慧》等等，先后榮獲法國戛納電視節兒童評審團“Kids’Jury”大獎、開羅國際電影節“特別提名獎”、美國休斯敦國際電影節雷米獎，入圍韓國釜山國際電影節BIFF Cinekids獎、法國昂西電影節水晶獎等。

事實上，在很早以前，華強方特就制訂了多元化發展路線，比如華強數字動漫實現了以人工智能技術、數據庫管理技術、大容量無間隙渲染陣列等自動化技術為核心，全無紙化、規模化、專業化生產，陸續創作了一系列高水平動畫作品；華強特種電影還掌握了影視數碼科技、影視仿真科技、超感體驗和影視后期特效等成套影視制作專業技術，自主研發了多種智能化拍攝系統，推動了特種數字電影產業化；華強主題演藝憑借自動控制、人工智能等技術優勢，陸續打造出“猴王”“孟姜女”等多個國際優秀水準的高科技主題演藝項目，連續兩年摘獲全球較大主題公園游樂設施展美國IAAPA銅環獎的“最佳表演獎”和“最震撼人心獎”。華強方特文化衍生品整合了特種電影、數字動漫、主題演藝、文化科技主題公園等領域所擁有的主題、故事、形象等知識產權，廣泛開展其創意、設計與品牌授權合作。

在劉道強看來，只有“中國制造”與“中國創造”并舉，才能打造屬于中國自己的品牌。劉道強認為，華強方特不同于其他企業，確立的創意、研發與內容創作是企業3大核心，并建立了專業的創意院、文化科技研究院和設計院等3個專業創意研發機構。三院共同承擔華強方特文化科技產品的科研與設計工作，為企業發展注入了源源不斷的動力。基于現有創意設計、研究開發和全產業鏈運營能力，華強方特還針對不同區域、不同主題、不同內容的文化需求，提供有針對性的創意設計定制服務，能承擔文化科技產業基地和主題公園的整體創意與設計。

目前，華強方特已申請近200項國內外專利、近400余項商標，擁有300余項著作權和軟件產品登記。“建立完善的知識產權體系，對自己而言是種保護。”劉道強說，從設計到制造、從軟件到硬件、從管理到運營，“華強”品牌可以完全掌握在自己手里。

“華強方特非常重視國際化發展戰略，未來的目標就是將中國文化和智慧借助作品傳遞到全世界。”劉道強稱，“中國要成為文化強國，一定要講好中國故事，讓中華文化在世界舞臺上產生影響力，而企業在其中承擔著重要的角色”。