在今年的影視劇暑期檔大戰(zhàn)中，《楚喬傳》和《軍師聯盟》無疑是眾多IP中的兩大贏家。《楚喬傳》平均電視收視率1.7%，網播量更是取得全網429億的驚人成績；《軍師聯盟》網播量近60億，豆瓣評分高達8.1分，被觀眾稱為繼《人民的名義》《白鹿原》后又一部良心劇,可謂叫座又叫好。華強方特緊跟IP大劇熱潮，與愛奇藝、優(yōu)酷平臺強強聯合，為《楚喬傳》和《軍師聯盟》兩部大劇觀眾帶來創(chuàng)意壓屏條等趣味內容，開創(chuàng)了主題樂園大劇營銷的新玩法，強勢霸屏暑期檔。

植入新形式創(chuàng)意壓屏條趣味無限

 娛樂時代，有溫度的創(chuàng)意廣告形式更受消費者青睞。方特聯手愛奇藝、優(yōu)酷兩大視頻平臺，采用全新的“創(chuàng)意場景精準廣告形式——創(chuàng)可貼(壓屏條)”，貼合《楚喬傳》、《軍師聯盟》劇情進行場景內容植入，為看劇的觀眾帶去更多歡樂和趣味。

 比如《楚喬傳》一開播就上演的女主楚喬“徒手戰(zhàn)群狼”，前有餓狼眈眈，后有奴隸主的利箭，想必楚喬的心情“比方特過山車還刺激”。

 到了主人公們命運的轉折點，也是全劇最虐心場面——血洗九幽臺，男二燕洵被暴君滅族，方特和屏幕前的觀眾們一樣淚流面目，表示“已經看不下去了，大鐵錘錘胸口ing” 。

 在最后的大結局，燕洵心痛問楚喬“你愛過我嗎”，這時楚喬已經心系男主宇文玥，方特也只能補刀“我的心里只有方特沒有你”。

 方特在優(yōu)酷《軍師聯盟》中的創(chuàng)意壓屏條也同樣精彩。當曹丕親邀司馬懿“掃天下”時，方特神助攻“掃天下，還不如方特浪一夏”。

 司馬懿與張春華的家庭生活，讓《軍師聯盟》增添了些許兒女情長，當張春華提出“咱們一家人去穎水邊踏青游春”時，來自合家歡首選的方特主題樂園的創(chuàng)意壓屏條“出游首選方特游”,讓人會心一笑。

 而當來到曹丕要責罰郭照的“開車”劇情，方特創(chuàng)意壓屏條調皮出現“陛下的過山車說開就開”，將流行語與方特項目巧妙結合，掀起了粉絲的討論熱潮。

 方特的創(chuàng)意壓屏條，緊密貼合劇情，以幽默的口吻調侃，和觀眾感同身受，不僅是一種創(chuàng)意廣告形式，更是一種歡樂的陪伴。在獲得品牌曝光的同時，引發(fā)觀眾強烈共鳴，提高品牌聲量。

粉絲強互動社會化營銷引爆熱點

 兩部大劇收視成績亮眼，在網絡上集聚了巨大的聲量，在播期間多次登上微博熱搜、熱門話題榜，話題#楚喬傳#閱讀量已突破百億大關。方特借勢而為，借力趙麗穎等主演明星的粉絲效應，發(fā)起微博活動#一句話夸帥氣穎寶#，掀起了一場閱讀量達80萬，參與人數過萬的粉絲狂歡活動。針對《軍師聯盟》，方特則開展了#尋找方特軍師#微博活動，觀眾們一邊追劇一邊尋找方特的創(chuàng)意壓屏條，兼具互動性與趣味性的玩法吸引了數千人參與，閱讀量超百萬。

 自媒體時代的全面來臨，粉絲經濟的強力興起，讓社會化營銷也成為品牌營銷的一大法寶。方特從影視劇熱度、主演明星效應等多方借力，開展《楚喬傳》、《軍師聯盟》社會化營銷，引爆粉絲參與熱潮。

 圍繞兩部大劇，方特還創(chuàng)造了諸多營銷傳播的熱點內容：首播GIF海報、趣味表情包、制作搞笑視頻等。其中為《楚喬傳》量身定制的搞笑視頻尤為出彩，方特通過提取劇集精華，幽默風趣地講述了楚喬的“斬男套路四部曲”，吐槽畫風引發(fā)網友的大范圍傳播。豐富多彩的衍生創(chuàng)意產出讓方特散發(fā)出更大的歡樂魅力，幽默風趣的內容拉近方特與觀眾的距離，提升了消費者對方特的認知和品牌美譽度。

 娛樂時代，方特緊跟潮流，大膽探索，走在時代的前沿。與愛奇藝、優(yōu)酷平臺攜手打造《楚喬傳》、《軍師聯盟》的大劇營銷，再次印證了方特“年輕化”品牌戰(zhàn)略的成功，成為業(yè)內典范。方特也將繼續(xù)創(chuàng)新，開拓更多營銷新玩法，成就娛樂營銷新輝煌。