9月14日，由《21世紀經濟報道》和南開大學旅游與服務學院共同主辦的2018亞洲旅游產業年會在上海舉行。組委會同時舉辦被譽為旅游界“奧斯卡”的“亞洲旅游紅珊瑚獎”評選活動，華強方特集團旗下的“寧波方特東方神畫”項目獲頒紅珊瑚獎“最佳文化旅游項目”殊榮。“”

華強方特集團高級副總裁陳輝軍受邀以《打造IP引領的文化科技生態圈》為題，在本次年會發表主旨演講，闡述對于國內主題樂園行業發展趨勢的專業判斷，并分享了華強方特集團利用IP促進主題樂園運營的寶貴經驗。

只有強IP才能促進主題樂園運營

近年來，伴隨國家體制改革向縱深發展，中國正在進入文化塑造與旅游體驗相融合的新文旅時代。社會資本加速進軍文旅產業，跨行業投資態勢更加明顯。然而，在此背景下，市場上也出現了許多缺乏文化內涵和優質IP的文旅項目。針對這種現象，陳輝軍在演講中指出，目前中國主題樂園行業面臨的最大問題是同質化嚴重，無法打動游客的心。主題樂園必須依靠文化內涵和科技積淀，只有文化內涵與感官觸動相融合的項目，在市場上才會有長久生命力。

談及當下行業熱議的IP與主題樂園的結合問題，他認為，只有符合市場需求的強IP才對主題樂園的運營有促進作用，并非所有IP都奏效。強IP通常具有三大特點：第一，強IP通過宣傳和自身感染力在市場中擁有強大的粉絲群體；第二，不能是單純的流量IP，更應該是有溫度、有情感、具備核心價值觀的IP；第三，應時代變遷不斷推陳出新，保持旺盛生命力與延續性。

具體到方特的實踐，陳輝軍表示，方特是國內動漫第一品牌，近年來打造出了包括“熊出沒”為代表的一系列有社會影響力的原創動漫IP，且這些IP在方特的各大主題樂園中都有不同程度的應用。他強調指出，除了原創IP，中華傳統文化也是取之不盡、用之不竭的寶庫，方特對許多經典中華傳統文化IP進行深入挖掘、改編和應用，以高科技形式創新研發了《水漫金山》、《女媧補天》、《千古蝶戀》、《西游傳說》等經典項目。

“講好故事”是主題樂園的最高水平

陳輝軍認為，主題樂園最高水平的標志是能“講好故事”，國內很多主題樂園沒有故事，而華強方特是國內領先的可以成體系“講好故事”的文化旅游企業，這主要是由于公司具備三種能力：底層的技術積累、中層的藝術表現和高層的故事編排，這三者的融合成就了方特的行業領軍者的地位。

正是基于此，華強方特已具備對地方特色文化IP系統性挖掘并打造具有濃厚地方特色主題樂園的能力。據陳輝軍介紹，今年8月8日開業的南寧方特東盟神畫正是華強方特為南寧定制化的樂園。華強方特創造性地運用科技手段，賦予東南亞傳統歷史文化和自然風貌煥然一新的表現力，將東盟十國最具代表性的歷史自然景觀和現代都市風光融入高科技項目，濃縮展現東南亞歷史文化精粹。

正在南寧舉行的第15屆“中國-東盟博覽會”首次設立文化交流博覽會，并指定南寧方特東盟神畫主題樂園為分會場。南寧項目將與中國-東盟博覽會相得益彰，持續展示和傳播東盟各國文化，成為立足廣西、面向東盟的區域性特色旅游文化示范標桿。

當談及華強方特未來的發展戰略時，陳輝軍稱，公司將堅持以文化為核心、科技為依托，堅持創研產銷一體化，以創意設計為龍頭，牢牢以IP為核心，與高科技進行融合，精耕細作、攻堅克難，以成為中國主題樂園的第一品牌為發展目標。

突破激烈競爭榮膺專業獎項

本屆“亞洲旅游產業年會”主辦方同期舉辦“亞洲旅游紅珊瑚獎”評選。“寧波方特東方神畫”因在亞洲旅游市場的優秀表現及影響力，榮獲“最佳文化旅游項目”獎。

寧波方特東方神畫主題樂園是華強方特集團在浙江投資興建的首座主題樂園，旨在傳承中國歷史文化，運用現代科技，講述中國輝煌五千年的文化故事。根據世界主題樂園權威研究機構美國主題樂園協會（TEA）與美國AECOM集團今年上半年聯合發布的2017年全球主題樂園調查報告，2017年寧波方特東方神畫以382.7萬人次的入園量，名列亞太主題樂園排行榜第17位。此前，寧波方特東方神畫已榮獲多個業內專業獎項，其成功的運營與高品質服務受到廣泛肯定。

“紅珊瑚獎”于2016年發起設立，由國內著名大數據調研機構提供支持，通過對亞洲旅游業各項消費數據進行科學分析和研究，并對旅游消費人群展開網絡調查和互動投票，結合由旅游業學者、機構專家、投資人與資深媒體人等組成的專家評審團意見，對亞洲旅游業各細分行業表現進行全面梳理及客觀評價，歷經數月得出亞洲旅游紅珊瑚獎項的最終歸屬。

今年，華強方特旗下的寧波方特東方神畫項目突破激烈競爭，通過層層篩選，最終獲頒“紅珊瑚獎”最佳文化旅游項目，彰顯華強方特旗下主題樂園的美譽度持續提升，在消費者、研究機構、業內人士、投資人與媒體從業者等多個維度均收獲了上佳口碑。