6月19日，由執惠主辦的2019CTCIS第四屆中國文旅大消費創新峰會在北京舉行。會議聚焦文旅融合發展大變局，從全產業鏈布局視角，多角度探討文旅發展大勢。

華強方特集團執行總裁陳輝軍出席了本次峰會并發表了主題演講。他指出，主題樂園的立身之本是IP打造和高科技的運用能力。華強方特在IP應用方面，既注重發展原創IP，也著力從中華五千年的豐富文化資源中挖掘和改造IP，并借助華強方特掌握的各種科技手段，將這兩類IP進行創意轉化，形成一個個承載歡樂夢想的文旅娛樂產品。

IP是主題樂園發展的核心動力

談及當下行業熱議的IP與主題樂園的關系問題，陳輝軍表示，IP是文化旅游發展的核心動力，尤其是主題樂園發展的核心動力。他表示，提出這一觀點是出于幾點原因。首先，主題樂園的游樂設施，在形式上其實很多項目大同小異，體驗方式比較接近，缺少持久的吸引力，最終會失去市場，所以主題樂園需要在項目設計和建設中引入IP元素，使項目特色鮮明，并且與其他主題樂園形成差異化區別；其次，IP是內容創意的源泉，通過IP可以進行串聯，將各種內容聯系在一起，形成強烈鮮明的主題；另外，IP的核心價值是情感價值，IP是粉絲的情感寄托，因此能夠引起消費者共鳴，提升主題樂園的游客到訪率，粉絲愿意為IP消費買單，從而拉動樂園的整體銷售業績。他在演講中舉例指出，“哈利波特主題區”的開放，極大地提升了美國環球影城的業績；《冰雪奇緣》的公主裙，在2015年銷售額超過4.5億美元。

陳輝軍指出，迪士尼和環球影城這兩大巨頭的原創IP投入大、數量多、質量高，并且大量把旗下的當紅IP運用于主題樂園以保持黏性。華強方特作為中國的企業，有著自己的特點和特有的IP創意轉化方式。中國的五千年的歷史文化蘊含了大量民族屬性的IP，華強方特一方面可以打造商業IP講自己的故事，同時也可以植根于民族文化中，吸收中國特色文化的精華，將具有中國文化屬性的IP轉化為有吸引力的主題游樂項目。

華強方特的IP+高科技創新探索

陳輝軍認為，主題樂園的IP和一般IP不太一樣，它對于開發者和運營者們提出了更高的要求。主題樂園的IP首先要具備強大的粉絲群體和正能量價值觀，才能受到廣大游客的歡迎；此外，主題樂園的IP不是一勞永逸的，它需要持續推陳出新，保持旺盛的生命力和延續性；最重要的一點，這些IP需要與高科技的表現形式完美融合，才能打動游客的心。“主題樂園的立身之本就是‘IP+高科技’”陳輝軍表示。

有關IP在主題樂園中的應用，陳輝軍指出，華強方特堅持原創IP和傳統文化IP并行的策略。一方面，華強方特用五年時間把動漫產業做到全國第一，代表作《熊出沒》系列動畫片屢次創下央視少兒頻道收視紀錄，《熊出沒》系列電影票房累計超過26億元，創造了國內合家歡電影市場的紀錄。在知名度已完全打開的背景下，熊出沒IP為方特旗下主題樂園起到了極佳的導流效果。另一方面，華強方特高度重視傳統文化IP，認為傳統文化IP對于游客同樣有著強勁的號召力。為此，華強方特對中國五千年歷史文化中的知名IP進行挖掘和應用，并通過科技的手段把它們打造成一個個承載歡樂夢想的娛樂產品。

對于IP與科技的結合，陳輝軍介紹了華強方特的創新探索和產業實踐。他指出，華強方特設立了創意設計院、科技研究院和工程設計院，這“三大院”擁有大量科學家、工程師、藝術家，共同承擔了主題項目的創意、設計和研發工作，深入挖掘文化IP內容，創新項目表現形式。可以說，華強方特的創意、研發和設計團隊從規模、水準和經驗積累來說，在業內都是一流的，這些優秀的人才也是華強方特打造創研一體化的全產業鏈的堅強基石。

陳輝軍還表示，在文化旅游行業內，華強方特是中國能夠成體系講述故事的最好企業，“我們具備了三種能力，底層是高科技技術積累，中層是藝術表現創意，高層是故事編排敘述，這三種能力使我們打通文化和科技的‘任督二脈’，形成一種特殊的能力，奠定了我們的行業領軍地位。”他說道。

主題樂園IP以“游客體驗優先”

演講最后，陳輝軍拋出了他對行業若干問題的思考。例如，傳統的電影和主題樂園中主題項目有什么區別？能做好電影的人，能做好主題項目嗎？他認為，主題項目的創意和院線電影、文學內容是截然不同的藝術門類，它們的敘事法則和創作技巧完全不同。主題樂園引入文學IP，不一定能改編成受歡迎的主題項目；在影視領域取得過成功的主創團隊或導演，也不一定能駕馭大型主題項目的創意和應用，這是兩個不同的藝術門類。為此，他也對行業的未來應如何發展提出了幾點思考——

第一，充分考慮“游客體驗優先”原則及IP和主題樂園的結合。主題項目不同于傳統戲劇、電影表演，需要在內容設計和角色表演過程中務求充分與觀眾發生互動、交流，從而在短時間內讓觀眾沉浸其中，帶給觀眾身臨其境的臨場感。

第二，堅持文化先行、做差異化安排。也就是說，在設計主題項目過程中，應以IP特點和游客的喜好為出發點，做差異化安排，發揮創意人員的主觀能動性，不能完全按照市場調研結果、專家意見或點擊量、好評率來規劃項目。

第三，堅持技術儲備與創新轉化提升能力，以IP為核心，以科技為依托，實現文化與科技的深度融合。只有通過自動控制、計算機圖形學、機器人設計及聲、光、機、電一體化等高科技手段，完美呈現IP的內容精髓和項目的創意，才能真正感動游客，更好地發揮IP價值及產生更大市場價值。

最后，堅持企業品牌IP的進化與科技提升。要注重企業品牌IP的持續提升，圍繞IP進行全方位、立體式開發運用，將各類型IP與品牌充分融合，通過文化創意、科技創新更好地打造品牌旗下的IP生態，完成品牌與IP價值的共同增值，使品牌成為IP與科技融合的助推器，實現“1+1>2”的回報。

近日，華強方特正式實現方特品牌全面煥新，提出了全新的方特品牌Slogan“與人同樂”。這次品牌煥新，正是華強方特基于自身發展需要、回應消費者期待，開展的一次企業品牌IP進化工程。品牌升級之后的方特，將不忘初心，堅守夢想，用創新精神和匠心精神鑄造國際一流品牌，并實現品牌與旗下IP共同成長與發展。